Google Аналитика является одним из самых популярных инструментов для сбора и анализа данных на веб-сайтах. Ее первая версия, Universal Analytics (UA), была запущена в 2012 году и с тех пор широко использовалась веб-мастерами и маркетологами. Однако в 2021 году Google представила новую версию Аналитики — Аналитика 4 (GA4), которая внесла ряд изменений в модели данных.
Основное различие между UA и GA4 заключается в том, как они организовывают данные. В UA данные собираются с помощью трекера, который отправляет события и параметры на сервер Google Analytics. Эти данные затем обрабатываются и сохраняются в Firebase, где они доступны для анализа. В GA4 данные собираются с помощью механизма событий, который позволяет отслеживать и регистрировать любые действия пользователей на сайте или в приложении.
GA4 имеет также новую модель данных, которая дает больше возможностей для анализа и отчетности. В новой модели данные о пользователе хранятся в виде событий и параметров, что позволяет лучше понять, как пользователи взаимодействуют с сайтом. Новая модель также предлагает ряд новых типов событий, таких как первое открытие страницы, добавление товара в корзину или завершение покупки, что делает отслеживание пользовательской активности более гибким и удобным.
Переход от UA к GA4 требует некоторых усилий со стороны веб-мастеров и маркетологов, так как новая модель данных отличается от привычной им модели. Однако, GA4 предлагает гораздо больше возможностей для анализа и улучшения пользовательского опыта, что делает его более привлекательным для использования веб-мастерами и маркетологами.
Модель данных в Universal Analytics
Модель данных в Universal Analytics базируется на понятии «мероприятий» (events) и «пользователей» (users). Мероприятие представляет собой действие, совершенное пользователем на сайте, такое как просмотр страницы, клик по ссылке или отправка формы. Пользователь — это уникальный идентификатор, присвоенный каждому посетителю сайта. Эти два понятия стали основой для построения новой модели данных в Universal Analytics.
В Universal Analytics данные о мероприятиях и пользователях хранятся в таблице событий. Эта таблица включает в себя различные поля, такие как дата и время мероприятия, идентификатор пользователя, тип мероприятия и другие связанные параметры. Эти данные могут быть анализированы и использованы для получения ценной информации о поведении пользователей на сайте, эффективности маркетинговых кампаний и других важных аспектах работы веб-проекта.
Кроме того, в Universal Analytics имеется возможность добавления пользовательских измерений и метрик, которые позволяют расширить стандартный набор данных и получить более детальную информацию о пользовательском поведении. Также, в отличие от предыдущей версии Google Analytics, в Universal Analytics появилась поддержка сбора данных из разных источников, что значительно расширяет возможности анализа и улучшения работы веб-проекта.
В итоге, модель данных в Universal Analytics предоставляет более гибкий и мощный инструмент для сбора, анализа и использования данных пользователей сайта. Она позволяет получить более полное представление о посетителях сайта, их действиях и поведении, а также использовать эти данные для улучшения работы проекта и достижения поставленных целей.
Модель данных в Google Аналитике 4
Google Analytics 4 представляет новую модель данных, которая расширяет возможности аналитики и помогает в получении более полной картины о поведении пользователей на веб-сайте. В отличие от предыдущей версии Universal Analytics, новая модель базируется на событиях и событийных параметрах, что позволяет более глубоко анализировать действия пользователей и улучшить их взаимодействие с сайтом.
Основной единицей анализа в Google Аналитике 4 является событие. Событие представляет собой любое действие, которое может совершить пользователь на веб-сайте, такое как просмотр страницы, клик на кнопку или заполнение формы. Каждое событие имеет свой набор параметров, которые помогают более детально описать действие пользователя. Например, для события «Клик на кнопку» можно указать какие именно кнопки были кликнуты.
В Google Аналитике 4 используются специальные событийные параметры, которые дополняют стандартные параметры от предыдущей модели. К ним относятся параметры, такие как «event_name» (название события), «user_id» (идентификатор пользователя) и «item_id» (идентификатор элемента) и другие. Эти параметры позволяют более точно определить и анализировать действия пользователей на сайте.
- Event_name: параметр, который используется для указания названия события. Например, «Клик на кнопку» или «Просмотр страницы».
- User_id: уникальный идентификатор пользователя, который позволяет связать действия пользователя на разных устройствах и отслеживать его поведение внутри сайта.
- Item_id: идентификатор элемента сайта, на котором совершается событие. Это может быть, например, идентификатор товара в интернет-магазине.
Все эти новые возможности модели данных в Google Аналитике 4 помогают более глубоко понять и анализировать действия пользователей, а также оптимизировать взаимодействие с сайтом для достижения лучших результатов и улучшения конверсии.
Сравнение моделей данных
В новой аналитике от Google, модель данных Аналитики 4 различается от модели данных Universal Analytics. Вместо событий и просмотров страниц, Аналитика 4 работает на основе событий и наборов данных.
Здесь мы приведем краткое сравнение основных элементов моделей данных двух версий аналитики:
События и просмотры страниц
- Universal Analytics: модель данных базируется на событиях и просмотрах страниц. Каждое событие или просмотр страницы имеет свои собственные параметры и значения.
- Аналитика 4: модель данных также использует события, но вместо параметров и значений они работают на наборах данных. Набор данных включает в себя множество параметров, которые представляют информацию о конкретном событии или действии пользователя.
События и действия
- Universal Analytics: события указывают на действие пользователя, например, щелчок на кнопке или просмотр видео.
- Аналитика 4: события также указывают на действие пользователя, но вместо этого они предоставляют дополнительную информацию о контексте и характеристиках действия.
Пользователи и образы
- Universal Analytics: аналитические данные связаны с пользователем по общему идентификатору клиента (CID), который устанавливается в cookie браузера. Переходы на разные устройства не связаны между собой.
- Аналитика 4: отслеживание основано на идентификаторе образа (User ID), который может быть установлен через программный интерфейс (API) и позволяет связать данные пользователя через разные платформы и устройства.
Несмотря на то, что модель данных Аналитики 4 отличается от модели Universal Analytics, оба инструмента предоставляют возможность анализировать и извлекать ценные инсайты из данных пользователей. Выбор между двумя моделями зависит от конкретных потребностей и требований вашего бизнеса.